Siła słowa pisanego
Dobór właściwych słów to umiejętność, która nie jest dana każdemu. Można ją do pewnego stopnia wypracować, jak wszystko. Małpę też można nauczyć grać na pianinie, ale czy w związku z tym stanie się wybitnym wirtuozem?
Co to znaczy dobry tekst? Taki, który się podoba? W przypadku, gdy chodzi o artykuł w magazynie lub gazecie - z pewnością tak. Teksty w takiej sytuacji muszą się podobać, ponieważ inaczej nie znajdą czytelników, a brak czytelników = śmierć dla danego tytułu. Sytuacja wygląda całkowicie inaczej w przypadku tekstów reklamowych, copywriterskich, perswazyjnych, czyli takich, które mają na odbiorcę oddziałać w określony sposób, niekoniecznie się przy tym podobając. Ich zadaniem jest przede wszystkim oddziałać na czytelnika, skłonić do pożądanego przez nas działania.